Mục lục
Vì sao Hoa Sơn Tửu Lầu có thể lên báo với giá 0đ?
Trước hết xin các bạn đừng nhầm lẫn việc làm truyền thông với lên báo, việc lựa chọn kênh truyền thông này phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố về công chúng mục tiêu, tiềm lực bản thân, đối thủ cạnh tranh, môi trường bên ngoài,v.v…
Trong trường hợp của Hoa Sơn Tửu Lầu, tôi lựa chọn kênh báo bởi vì 2 lý do:
- Hoa Sơn Tửu Lầu vốn dĩ đã là 1 câu chuyện hay (tôi đã xác định ngay trước khi làm)
- Tôi đã có được mối quan hệ sẵn có với nhà báo từ chiến dịch trước (nguồn lực bản thân)
Vậy nên tôi chọn kênh là báo chí.Nhưng không phải cứ quen biết sẽ được lên bài, các bạn cần hiểu rõ một người phóng viên luôn cần một câu chuyện hấp dẫn, độc đáo để có thể được lên bài do đó việc của các bạn phải là tạo ra được một câu chuyện độc đáo, hấp dẫn và cung cấp nó cho phóng viên.
Câu chuyện càng lôi cuốn bạn càng dễ được lên bài và cũng càng có nhiều phóng viên liên hệ với bạn để được tiếp tục lên bài.
Vậy vấn đề là làm sao để tạo ra câu chuyện hấp dẫn? Tôi đã lựa chọn là tổ chức trò chơi “Tung Tú Cầu” để làm câu chuyện hấp dẫn. Sau đó liên hệ với các phóng viên, kết quả là đã được lên bài.
Ngoài ra tôi còn thực hiện các hoạt động khác như Facebook Ads, Tờ rơi, Google GDN để hỗ trợ truyền thông.
Hoa Sơn Tửu Lầu đã lên bài bởi vì đã tạo ra được 1 câu chuyện hấp dẫn và mang nó đến cho người phóng viên.
Làm thế nào để tạo ra được 1 câu chuyện hấp dẫn?
Tạo ra một câu chuyện không khó nhưng cái khó là chúng ta thường dễ bị lầm tưởng rằng nó có hấp dẫn hay không vì tính chủ quan. Có một cách khá đơn giản nhưng lại rất hiệu quả để tạo ra một câu chuyện hấp dẫn như tôi đã làm như sau.
Trước hết các bạn cần hiểu thế nào là câu chuyện hấp dẫn. Câu chuyện hấp dẫn là câu chuyện được nhiều người quan tâm, tức là nhiều views nhiều chia sẻ.
Vậy các bạn cứ đi tìm những bài viết, bài báo hay ý tưởng nào có cùng lĩnh vực ngành nghề với mình mà làm theo và biến thành phiên bản của mình, đó có thể sẽ làm một câu chuyện hấp dẫn.
Trong trường hợp Hoa Sơn Tửu Lầu, tôi đã lên mạng và tìm hiểu xem những bài viết về ẩm thực, quán ăn, nhà hàng thì người đọc thường quan tâm đến điều gì.
Tôi tìm thấy khá nhiều thứ nhưng có 2 thứ khiến tôi chú ý:
- Tính chất Độc Lạ của món ăn, dịch vụ,v.v… Cái này Hoa Sơn Tửu Lầu có rồi.
- Những cuộc thi, sự kiện kỳ thú. Giống như thi ăn phở thưởng 1tr, hay là ăn côn trùng,v.v..
Tôi lựa chọn tổ chức một sự kiện độc là và kỳ thú để phù hợp với phong cách tôi đang xây dựng cho Hoa Sơn Tửu Lầu, tôi chọn “Tung Tú Cầu”.
Tôi bắt đầu chuẩn bị cho sự kiện, lựa chọn PG, thuê quần áo, thiết kế phần thưởng,v.v.. Nói chung là tạo ra sự kiện đó, biến nó từ ý tưởng thành thực tế. Các bạn đầu tư thời gian và trí óc càng nhiều, càng chi tiết thì sự kiện sẽ càng hấp dẫn, càng dễ được chia sẻ.
Tiếp tục, có một câu chuyện hấp dẫn vẫn chưa đủ, chúng ta phải mang thông tin này cho phóng viên để họ đăng tải thông tin thì khi đó mới được nhiều người biết tới.
Làm thế nào để phóng viên đang tải thông tin?
Khi đã có một câu chuyện hấp dẫn thì bước này khá đơn giản, nhưng câu chuyện của các bạn chưa đủ thuyết phục thì có vẻ đây lại là phần gian nan.
Nếu đã có mối quan hệ từ trước, hãy mời họ đến và tham gia, góp ý kiến.
Nếu không có mối quan hệ từ trước, vậy thì trước đó các bạn nên lo chuẩn bị và làm quen tạo mối quan hệ trước đi.
Nói chung là nên có mối quan hệ từ trước, và thật ra không cần thân thiết lắm đâu, chỉ là có nói chuyện vào trao đổi, chit chat Facebook vài lần vậy là đủ rồi. Câu chuyện hấp dẫn, họ sẽ tự tìm các bạn, bởi họ phải đi tìm câu chuyện mà.
Đừng chỉ mời có vài người, biết ai các bạn hãy mời hết, rủ đi hết đi. Nếu họ không đi, đừng ngần ngại gửi cho họ hình ảnh và thông tin của sự kiện, có thể lần này họ không tham dự nhưng những lần sau, với những câu chuyện khác rất có thể họ sẽ đến.
Sau khi bài đã được lên, hãy lập tức dùng bài đó để quảng cáo và kéo người dùng biến thành doanh số.
Có thể nhiều bạn sẽ thắc mắc nếu không quen biết phóng viên nào hết thì phải làm thế nào, tôi sẽ chia sẻ một cách khác khá đơn giản nhưng hiệu quả như sau:
Làm quen, tạo mối quan hệ với phóng viên:
Cách đơn giản nhất là hỏi, hỏi bạn bè người quen của bạn xem có ai có người quen bạn bè là phóng viên không, xin họ giới thiệu cho. Xong rồi kết bạn và giao lưu như bạn bè bình thường thôi.
Đừng để khi nào cần mới kiếm, lúc đó thật chả khác gì lợi dụng họ, không nên. Nếu hợp cạ, các bạn có thể chơi chung và nhờ họ hướng dẫn hoặc giới thiệu thêm bạn bè cũng là phóng viên, biên tập viên,v.v..
Còn nếu cách trên không được thì các bạn có thể đi lên các báo mạng, và đọc những bài viết về chuyên mục, chuyên ngành của các bạn xem ai là người thường viết về những bài đó.
Thường thì cuối bài có tên tác giả, tôi thường lấy tên và tìm trên Facebook là ra, hãy bắt chuyện và giao lưu với họ.
Hoặc không thì gọi thẳng về tòa soạn để hỏi cũng được. Việc tìm cách liên hệ không khó, quan trọng là các bạn có bắt tay vào làm hay không thôi.
Đó là chính xác những gì tôi đã làm để truyền thông cho Hoa Sơn Tửu Lầu. Bản thân tôi cảm thấy không quá khó, chỉ là các bạn cần kiên nhẫn và một tí quyết tâm để có thể thực hiện được.
Chia sẻ của Thông Phan
