Mục lục
Sáng nay, 28/7, khi đăng nhập vào Kênh người bán, sẽ có banner thông báo sắp tới Shopee thay đổi giao diện, chính sách trang nạp tiền Quảng cáo.
Sau khi đọc kĩ và xem xét hình minh hoạ của Shopee. Mình tóm tắt cho anh em 3 điểm chính của sự thay đổi này như sau:
Shopee cho phép nạp số tiền bất kì. Đây là điều rất có lợi cho các Shop muốn đầu tháng nạp luôn ngân sách cả tháng, ví dụ 50-100tr để kế toán dễ hạch toán, không phải nạp nhiều lần như chính sách cũ
- Nạp tiền có chiết khấu. Theo hình minh hoạ, nạp 15 triệu chiết khẩu 20% chỉ thực trả 12tr
- Tiền nạp xong bắt buộc phải chi tiêu trong một khoảng thời gian ấn định.
- Tránh việc các Shop lợi dụng chính sách chiết khấu, nạp thật nhiều để được chiết khấu lớn nhưng lại chi tiêu nhỏ giọt
Phân tích chính sách
Với chính sách như trên, rõ ràng thông điệp mà Shopee muốn truyền tải là “khuyến khích” các Shop nạp thật nhiều tiền và chi tiêu nhiều tiền cho Quảng cáo mùa cuối năm này.
Cuộc chiến chạy Ads sẽ càng ngày càng khốc liệt và đẫm máu. Nhưng ai có lợi? Ai sẽ khó khăn? Cùng phân tích nhé
Ai hưởng lợi?
- Chắc chắn là các Shop lớn, các Brand, các Shop có ngân sách chi tiêu lớn sẵn. Ví dụ một cá mập ngày bình thường đang chi tiêu 10 triệu.
Giờ giả sử nạp 100 triệu được chiết khấu 30% chẳng hạn, cá mập được 100 triệu chạy Quảng cáo nhưng chỉ thực trả 70 triệu thôi.
Và giả sử để được chiết khấu 30% như vậy, Shopee cho thời hạn chi tiêu là 10 ngày.
- Vậy là cá mập đó, bất kể đắt rẻ cũng phải cố gắng sao cho mỗi ngày chạy 10 triệu.
- Vì sau 10 ngày mà không tiêu hết 100tr thì sẽ mất luôn số tiền đó chẳng hạn.
Ôi khác gì “cưỡi voi” Facebook đâu. Các tay to, các cá mập thích điều này
Ai thiệt thòi?
- Như phân tích phía trên thì chắc chắn là các Shop nhỏ đang chạy rón rén dưới 1 triệu/ngày rồi. Sẽ bị các tay to chạy ép cho nghẹt thở
- Giá thầu toàn sàn sẽ tăng lên ( do tay to áp lực chi tiêu ngân sách lớn trong thời gian ngắn), cuộc chiến cuối năm chưa gì đã ngửi thấy toàn mùi máu tanh rồi
Trên đây là một số phân tích dưới góc nhìn cá nhân của mình. Mong anh em đóng góp thêm. Còn anh em, anh em có kế hoạch gì trước tình hình này chưa?
Chia sẻ của Phạm Huân
