Mục lục
Đây là một trong những case study điển hình của việc sử dụng kết hợp giữa Mega Influencer – Micro Influencer hiệu quả để lan toả mạnh mẽ thông điệp chiến dịch.
Trong chiến dịch Tết lần này, không chỉ thử nghiệm xu hướng Branded Music Marketing, Vinasoy còn khá “chịu chi” khi đầu tư vào dàn Cast khủng kết hợp với 500 micro influencer để tạo các điểm lan toả trực tiếp tới target audience.
Cụ thể, họ đã tập trung vào 4 KOLs (người ảnh hưởng lớn) tham gia vào TVC. Tiếp đến là tạo ra sự hưởng ứng cực lớn từ phía micro-influencers (nhóm người ảnh hưởng có follow từ 10.000-100.000) chia sẻ, viral thông điệp của chiến dịch.
Cùng tìm hiểu xem chiến dịch “Lang liêu hậu truyện” của Vinasoy được triển khai như thế nào nhé!
Dàn Cast khủng
Nhờ vào sự thành công của chương trình Chạy đi chờ chi – Running man phiên bản Việt, những cái tên như Jun Phạm, Ninh Dương Lan Ngọc, Trương Thế Vinh và Liên Bỉnh Phát đã trở nên quen thuộc với khán giả hơn bao giờ hết.
Với hình tượng trẻ trung và đầy năng lượng, các nghệ sĩ trẻ đã được Vinasoy chọn mặt gửi vàng, lần lượt hoá thân vào các nhân vật trong dự án Tết – phim nhạc kịch “Lang Liêu hậu truyện”.
Big Idea: “An lành từ thiên nhiên”
Thời gian triển khai
Cận tết Canh Tý 2020: 07/12/2019 – 15/01/2020
Mục tiêu
Tăng nhận biết và tình cảm của khách hàng đối với thương hiệu (brand awareness & brand love);
Giới thiệu bộ sưu tập sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy và Fami bao bì giới hạn.
Insight
Tết là thời điểm mọi gia đình Việt cùng háo hức và mong chờ về một năm mới đủ đầy, mạnh khỏe và an lành.
Thế nhưng nhịp sống hiện đại cũng khiến chúng ta hối hả với những guồng quay bận rộn và lo toan, từ việc trang hoàng nhà cửa, đến chuyện quà biếu người thân.
Và không biết tự bao giờ mà quà biếu đã trở thành thước đo cho sự hạnh phúc, thịnh vượng của một gia đình, và đó cũng là điều làm dịp Tết trở nên trăn trở hơn.
Big Idea
Hiểu được tâm lý của hàng ngàn gia đình Việt, Vinasoy ra mắt phim kịch “Lang Liêu Hậu Truyện” nhằm thể hiện thông điệp “An lành từ tự nhiên”, để từ đó khơi dậy ý nghĩa thực sự ngày Tết trong lòng mỗi người.
MV “Lang Liêu hậu truyện”
Hình thức nhạc kịch: Vinasoy lựa chọn hình thức nhạc kịch mới lạ để hiện đại hóa nội dung dựa trên sự tích “Bánh chưng bánh dày” của Việt Nam.
Thế trận “500 Micro – Influencers”
Thế trận 500 micro-influencers: sử dụng 500 micro-influencers để hoàn thành mục tiêu tạo viral và đứng đầu bảng xếp hạng YouTube.
Giai đoạn 1: Với mong muốn lan tỏa niềm háo hức của người xem, nhà Nành Vinasoy đã kích hoạt “phát súng” đầu tiên cực kỳ ấn tượng khi sử dụng 100 micro-influencers để tung trailer “báo hiệu” sắp có siêu phẩm mùa Tết.
Giai đoạn 2: Chỉ sau 3 ngày trailer “Lang Liêu hậu truyện” đã tạo được sự háo hức và mong ngóng trong lòng khán giả. Thừa thắng xông lên, Vinasoy tung ngay TVC chính – đây có thể xem là con át chủ bài của cả chiến dịch Tết nhà Nành.
Micro-influencer sẽ là “cây cầu” để kết nối nhãn hàng và khán giả. Và Vinasoy là một trong những đơn vị tiên phong sử dụng hình thức mới lạ này.
Việc sử dụng 300-micro influencers (gồm giới trẻ, hot mom, hot dad) để triển khai giai đoạn 2 sẽ giúp cho thông điệp được viral trên mạng xã hội.
Giai đoạn 3: Để chiến dịch đạt được những thành công rực rỡ thì việc thu hút người tham gia ngay từ khi bắt đầu là rất cần thiết.
Ở giai đoạn này, Vinasoy đã sử dụng 100 influencers, trong đó có 8 macro-influencer, 51 micro-influencer, 41 nano-influencer tham gia chia sẻ. V
ai trò của các influencer tại thời điểm này là lan truyền thông điệp thông qua những câu chuyện thật của chính bản thân mình.
Họ khéo léo lồng ghép chương trình ưu đãi và thông điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải trong những bài viết, từ đó những người theo dõi họ sẽ “gián tiếp” tiếp xúc với nhãn hàng theo cách tự nhiên nhất.
Chia sẻ của Thùy Linh
