Mục lục
Một case study có lẽ là không còn quá lạ với mọi người, nhưng vẫn đáng để phân tích và học hỏi cách OMO triển khai chiến dịch trong dịp Tết này.
Dưới đây là một vài tóm tắt ngắn gọn của mình về chiến dịch:
Tổng Quan
Đi từ Insight: Tết đến là cơ hội để trao yêu thương đến những người thân lời chúc “có cánh”. Vậy nhưng, sẽ chẳng có ý nghĩa gì nếu những câu từ ấy không chuyển thành những hành động thiết thực. OMO đã quyết định lựa chọn “Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay” làm thông điệp chính xuyên suốt chiến dịch Tết 2021.
Key Assets Sáng Tạo
Have A Sip – Làm sao để những lời chúc “cất cánh” – Host Thùy Minh & Diễn giả Lê Đỗ Quỳnh Hương
Thông qua tập Have A Sip đặc biệt này, VJ Thùy Minh đã cùng cô Quỳnh Hương trò chuyện về một vấn đề “tưởng cũ, mà mới” mỗi độ Tết đến xuân về – những lời chúc đầu xuân năm mới. Host Thùy Minh và diễn giả Quỳnh Hương đã khéo léo khơi gợi về thông điệp chiến dịch.
MV “Cả Ngàn Lời Chúc” – Suboi & Rhymastic
Tại sao OMO lại lựa chọn Suboi & Rhymastic?
Thứ nhất, với sức nóng của chương trình Rap Việt, OMO kết hợp 2 rapper “có tiếng” nhưng chưa bao giờ có dịp đứng chung một sân khấu
Thứ hai, thì bản thân vị huấn luyện viên nữ duy nhất chương trình cũng chính là một người mẹ OMO điển hình. Do vậy, việc kết hợp cùng nữ rapper Suboi trong một sản phẩm âm nhạc dịp Tết chính là một nước đi mới-nhưng-không-lạ của nhãn hàng OMO.
Thứ ba, Rhymastic chính là “gương mặt bảo chứng” cho thành công của các chiến dịch truyền thông sử dụng hình thức music marketing, một producer có khả năng tạo ra những bài nhạc thật hay, thật chất lượng.
Điểm Chạm Đắt Giá
Tạo tuyến Social Controversy (Nội dung gây tranh cãi):
OMO đã tận dụng những Influencer có tiếng nói trong các vấn đề xã hội, có khả năng đưa ra quan điểm về những câu chuyện ý nghĩa, cảm xúc, như nhà văn Trang Hạ hay Trác Thúy Miêu.
Cùng với tập Have A Sip của host Thùy Minh và diễn giả Quỳnh Hương, Trang Hạ và Trác Thúy Miêu đã làm dấy lên một chuỗi “social controversy” xoay quanh những lời chúc có cánh và lời chúc “cất cánh”.
Nhá hàng cho MV
Không đi bài một cách dàn trải, OMO chỉ tập trung đăng loạt bài “thả thính” trên 2 fanpage Bí Mật Showbiz và Hóng Hớt Showbiz – nơi tập trung đông đảo fan của hai nghệ sĩ để tạo awareness về sự hợp tác lần đầu tiên của Suboi và Rhymastic.
Kết hợp với các comic fanpage và các KOLs nhiều followers để có lượng audience scale lớn hơn
Để thông điệp “Lời chúc hóa hành động” chạm đến đông đảo công chúng, OMO đã sử dụng content trên comic page, kết hợp livestream cùng những bạn influencer có nhiều followers, có tầm ảnh hưởng đối với giới trẻ, cũng như các micro moms.
Đây là một trong những hiệu quả nhất để nhãn hàng tăng awareness, tăng reach và tạo một lượng buzz volume lớn.
Kết Quả
Với kế hoạch truyền thông bài bản và cách sử dụng influencer thông minh, chiến dịch Tết của OMO đã thu về những thành tích đầy ấn tượng:
- MV “Cả ngàn lời chúc” đạt 1,7M lượt xem, đứng vị trí #34 Top Trending Youtube sau 24 giờ lên sóng.
- Chiến dịch đạt TOP 4 Bảng xếp hạng BSI Top 10 Campaigns nổi bật trên Social Media tháng 01/2021
- Chiến dịch được vinh danh trên BXH những chiến dịch Tết sôi nổi nhất trên social media của YouNet Media Index, giữ vị trí thứ 2 trên tổng số 130 chiến dịch.
Chia sẻ của Hà Vy
