Mục lục
Fami – Vinasoy luôn gợi cho ta về giá trị gia đình, sự bền chặt và kết nối giữa các thành viên. Chiến dịch “Nhà là nơi” của Fami (2020) đã gây ấn tượng cho rất nhiều người.
Sự thân thuộc, gắn kết đó là một lợi thế khẳng định sự thành công của Fami đã xây dựng được trên phương diện truyền thông suốt nhiều năm qua.
Tuy nhiên cũng đặt ra thách thức thú vị: làm thế nào để vẫn giữ tính nhất quán và xuyên suốt của thông điệp lớn, không lặp lại một cách nhàm chán và khai thác khía cạnh mới trong cách truyền tải cho đề tài gia đình vốn đã quá quen thuộc?
Insight
Gia đình là nơi ta thuộc về, nơi có những người ta thương yêu nhất.
Nảy sinh một cách tự nhiên ngay từ khi ta chào đời, nhưng điều tuyệt vời hơn là tình cảm gia đình không ngừng được nuôi dưỡng, bằng những hành động quan tâm, sẻ chia giản dị mỗi ngày; bằng cả việc chấp nhận, yêu thương cả những điểm không hoàn hảo giữa mỗi thành viên để từ đó thấu hiểu, trưởng thành.
Dù cuộc sống ngoài xã hội với nhiều lo toan, mỏi mệt đến chừng nào, về nhà là về với bình yên. Không chỉ là mái ấm che nắng mưa dưới hình hài vật chất, “Nhà” mang giá trị thiêng liêng không thể thay thế, luôn thường trực trong tim mỗi người, đến suốt cuộc đời, dù đi bất cứ nơi đâu.
Ý Tưởng Lớn
Tưởng thân thuộc là thế, nhưng không dễ để đưa ra một định nghĩa chung cho “Nhà”, bởi mỗi nhà đều có những câu chuyện, có cách riêng để gây “nghiện” cho các thành viên nhà mình. Nghiện gì cũng đáng sợ, chỉ có nghiện nhà là không bao giờ thiệt.
Chẳng thế mà trong thời giãn cách xã hội, rất nhiều hội, nhóm “Nghiện nhà” được lập ra và nhanh chóng trở thành trend trên cộng đồng mạng với hàng trăm ngàn thành viên tham gia.
Người chia sẻ những góc nhỏ trong không gian sống, người khoe những món ăn tự nấu đầy tỉ mỉ sáng tạo, đều thể hiện tình yêu dành cho mái ấm nhỏ của mình.
Music Video
Bắt tay trong Branded partnership với Fami lần này là Huỳnh Lập – gương mặt content creator trẻ với sức hút chưa bao giờ giảm và đặc biệt được sự yêu mến của khán giả ở nhiều lứa tuổi.
Bên cạnh chọn mặt gửi vàng, MV có Huỳnh Lập làm nhân vật chính sử dụng nền nhạc vui tươi của ca khúc quốc dân “Ô Mê Ly”, phần lời biến tấu ngay từ tên tiêu đề “Ô Family”, lồng ghép tên thương hiệu một cách tự nhiên, khéo léo.
MV “Ô Family” trình làng 10 ngày trước ngày gia đình Việt Nam 28/06, vừa thể hiện thông điệp một cách gần gũi, sinh động, vừa là chất liệu kích hoạt cho chuỗi nội dung lan toả cả trước và sau mốc thời gian trên.
KOL – Community Group
Nội dung hot fanpage, community group, KOL các nhóm từ macro đến micro trên cả Facebook và TikTok đem đến hiệu quả cao trong việc lan tỏa thông điệp và thu hút cộng đồng tham gia các hoạt động:
- Các KOLs đăng post trên Facebook cá nhân: Huỳnh Lập, Thủy Tiên, Đức Phúc, Gia đình Xoài, Gia đình Cam Cam, Primmy Trương, Ribi Sachi…
- Các Content creator nổi bật trên TikTok: An Nhiên Bối Bối và ba, Bo Bắp, Trần Dự, Trà Đặng, Linh Barbie…
- Fanpage comics: Điều nhỏ xíu xiu, Đậu đỏ tung tăng, Thỏ bảy màu, Quỳnh Aka…
- Facebook Community Group: Nghiện nhà, Ghét bếp không nghiện nhà
Kênh PR
Kênh PR báo chí đóng vai trò thiết yếu trong việc cộng hưởng, truyền tải thông điệp chiến dịch một cách chi tiết, sâu sắc, đồng thời dẫn dắt lượng tương tác và thảo luận về nền tảng Social.
Các đầu báo hướng đến nhóm mass và giới trẻ/ gia đình: 24h, Dân Trí, Zing, aFamily, Kênh 14, YAN, iOne…
Chia sẻ của Hà Vy
